The Greatest Movie Ever Sold.

Wielu z Was, jak mniemam, miało okazję zapoznać się z dokumentem „Super Size Me”. W tym momencie w Waszej głowie może zalęgnąć się pytanie – hoola, ale co wspólnego ma dokument o zajadaniu się śmieciowym jedzonkiem z tematyką tego bloga?

Otóż tym wspólnym mianownikiem jest Morgan Spurlock, dokumentalista, który postanowił jedynie nieco zmienić branżę i zajął się… reklamami, a w szczególności Product placement i nakręcił film „POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold.”

Jak sama nazwa może sugerować jest to film o branży reklamowej, zasponsorowany w całości przez nią samą. Jeśli poczuliście się chociaż troszkę zainteresowani rynkiem reklamowym to jest to film, który musicie zobaczyć. Literatura na temat PP jest uboga, a moim zdaniem obejrzenie tego dokumentu da Wam równowartość wiedzy jaką możecie z tej literatury zdobyć, a także okrasi to praktycznymi przykładami.

Znajdziecie tutaj przykłady dobrego i złego PP, zajrzycie za kulisy spotkań marketingowców, poznacie opinie ludzi z branży na temat PP.  Film był pokazywany na prestiżowych festiwalach dokumentalnych – w Sundance czy w Polsce na Warszawskim Festiwalu Filmowym.

Podwórko najlepsze, bo polskie - swojskie.

Klan. To od lat nieoceniona kopalnia wszelakich informacji o tym, co w polskiej telewizji piszczy. Nie mogło oczywiscie zabraknąć i product placementu. W Truman Show chodziło o pokazanie i wyśmainie tego czym rządzi się telewizja. A o co chodzi w Klanie? Any ideas? ;)

The Truman Show w roli głównej!!!

Pamiętacie film "Truman Show"? Jego głównym bohaterem był Truman Burbank. Jego życie, począwszy od chwili narodzin, było materiałem osobliwego reality-show, dłuższego niż serial "Moda na sukces", gdyż liczącego tyle lat, co jego bohater. Show było niezwykle popularne, jednak wymagało alternatywnych, niż budżet stacji, źródeł finansowania produkcji. Pojawiły się więc reklamy, przeważnie produktów codziennego użytku bohaterów, wplatane w scenariusz. Żona, przyjaciele i sąsiedzi Trumana, w trakcie kurtuazyjnej rozmowy podczas śniadania, w pracy czy sklepie, wplatali nazwę i cudowne zalety produktu X.
Oczywiście niezgrabność i sztuczność tych "przerywników" w codziennej komunikacji to celowy zabieg reżysera filmu - Petera Weira, który w ten sposób chciał zwrócić uwagę na realia telewizji. Tak więc jego tragikomedia z 1998 roku szybko i łatwo tłumaczy zjawisko, jakim jest product placement. Enjoy :)

Zwróćcie szczególnie uwagę na ostatnią scenę :)

Abstrakty.

Dlaczego abstrakty są ważne? Ponieważ pomagają, szczególnie nam, którzy dopiero wyruszamy w podróż po oceanie wiedzy naukowej, na określenie czy dany artykuł, pozycja jest przydatna z punktu widzenia tego, co badamy. Z tego samego powodu tak istotne jest by abstrakty pisać prawidłowo. Tak więc w dzisiejszym poście - próbujemy oswoić dziekiego zwierza, czyli piszemy abstrakty ;)

Product placement - reklama bez reklamowania

 Karolina Jarocka analizuje pozycję reklamy na współczesnym rynku, upatrując w przesyceniu tradycyjną formą powstania zjawiska nazywanego Product Placement.  W artykule poruszono także kwestię specyfiki narzędzia marketingowego jakim jest Product Placement. Opisano także, na przykładach, zasady jakie spełniać musi Product Placement, by osiągnął on zamierzony efekt. W artykule pokazano także jakie możliwości promocji poza ekspozycją marki stwarza Product Placement. Artykuł odwołuje się także do ram prawnych w jakich funkcjonuje tego typu reklama.

Consumer Culture, Product Placement and the “Fictional Self”.

W artykule poruszono kwestię tego, jak produkty i usługi przyczyniają się do tego, jak ludzie postrzegają siebie i jak definiują własne ja innym osobom.

Opisane jest zjawisko przypisywania cech definiujących tożsamość towarom, występujące już na meta poziomie. Jest to podstawą Product placement, gdyż reklamodawcy ponoszą ogromne koszty by wkomponować ich produkty w życie fikcyjnych bohaterów. W artykule omówiono także kwestię tego jakie efekty wywiera tego typu działanie na społeczeństwo.
W artykule zaprezentowano także istniejące typologie Product placement, konsumeryzmu oraz poczucia własnego ja by poddać je analizie i syntetyzacji w celu umożliwienia późniejszych badań nad tym jak przenikają się kultura, reklama i rozwój poczucia tożsamości.

Badania nad product placement i co z nich wynika.

Badania skuteczności i efektywności product placement zyskują coraz większe znaczenie. W końcu product placement jest głównie narzędziem marketingowym, a więc badanie skuteczności tego narzędzia przez firmy czy też instytucje. Które go zlecają jest czymś wielce oczywistym. Jak się wydaje na coś dużo pieniędzy to wypadałoby po prostu potem sprawdzić czy to w ogóle miało sens, czy też nie miało. Na całym świecie można więc zaobserwować wzrost zainteresowania tym problemem ze strony firm badawczych,

które tworzą specjalne, dedykowane metody szacowania rezultatów działań

z tego zakresu, przeważnie przystosowując narzędzia używane w badaniu

innych form promocji. W dzisiejszym poście więc będzie o tym jak się bada PP i co z tych badań wynika – zapraszam ;)

http://www.pz.wz.uw.edu.pl/issue16/12.pdf

Poniższy artykuł przybliża główne obszary badań skuteczności

i efektywności Product placement – dotarcie do adresatów

przekazu oraz oddziaływanie na tzw. grupę docelową, tudzież target.

W drugiej części artykułu opisane zostały wyniki badania skuteczności promocji

wkomponowanej w filmach kinowych. Wyniki badania ujawniają, że

widzowie generalnie zapamiętują wkomponowane marki, lecz poziomy zapamiętania

różnią się w znacznym stopniu, w zależności od sposobu ukazania

danej marki.

Wyniki badania opisują także oceny widzów dotyczące podobania się

poszczególnych ekspozycji marek w filmach, oceny stopnia, w jakim poszczególne

product placement zachęcały do zakupu markowych produktów ukazanych

w filmach oraz zależności pomiędzy cechami demograficznymi widzów

a ich reakcjami na promocję wkomponowaną.

http://www.jawamedia.com/badania.html

Pod tym adresem znajdziecie wyniki badania, o którym mowa była w poprzednim artykule oraz dowiecie się jak dokładnie ono przebiegało – to taka skondensowana wiedza w pigułce z tego co zostało opisane powyżej.

http://www.pentagon-research.com/Product,Placement_3_10_0_1_5_0.html

Pod tym tym adresem w zakładce badania znajdziecie dokładny wykaz użytych product placement w różnych okresach, a także dowiecie się jakie marki „plasuje” się w polskich serialach i gdzie są one najskuteczniejsze. Czyli generalnie raporty z wszystkich badań nad PP prowadzonych przez firmę Pentagon- Research.

http://www.reporterzy.info/1628,reklama-w-podswiadomoci-product-placement-po-polsku.html

Tutaj znajdziecie wyniki badania przeprowadzonego przez firmę PMR Research. Jak wiecie zgodnie z rozporządzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, w sierpniu tego roku wprowadzony został obowiązek oznakowania audycji telewizyjnych zawierających product placement. Czy odbiorcy zauważają te oznakowania, a jeśli tak czy wiedzą co to i po co to? Odpowiedzi na te pytania w raporcie z badań.

http://productplacement.biz/category/product-placement-research

Polecałam już Wam tę stronkę – I'm sure about it. W zakładce research znajdziecie doniesienia z badań nad PP. Jeśli ktoś jest ciekawy bardzo serdecznie polecam, można tam znaleźć wyniki badań przeprowadzonych przez największe ośrodki na świecie. Dowiecie się m.in. która firma jest najskuteczniejsza w tego typu marketingu na świecie, jakie formaty sprzyjają PP oraz czy to zjawisko będzie maleć czy przeciwnie przybierać na sile.

Blogi, serwisy społecznościowe i grupy dyskusyjne.

Blogi

http://worstproductplacement.com/

Jeśli jesteście zainteresowani tym, by zobaczyć przykłady najbardziej nieudanych i po prostu śmiesznych przykładów product placement w filmach, telewizji i grach wideo – nie możecie ominąć tego bloga. Jak twierdzą sami autorzy - Chris McDonald and Ray Finn – celem tego bloga jest pokazanie, że coś takiego jak powiązanie między rozrywką a reklamą nie tylko istnieje, a ma się całkiem dobrze – so visit, enjoy and have fun ;)

http://ppblog.tumblr.com/

A to blog, na którym jest to, co współczesne społeczeństwo zdaje się uwielbiać – same przykłady, bez zbędnej gadaniny i opisów – oddziałuje głównie na zmysł wzroku i słuchu, ale warto oglądnąć, może zainspiruje Cię to, drogi czytelniku, do głębszych przemyśleń i wyrobienia sobie własnej opinii.

http://mediafun.pl/

A teraz coś z Polskiego podwórka ;) Mediafun – czyli blog Macieja Budzicha, który uważa, że media są fun – because they obviously are . Na pewno słyszeliście już o tym blogu – prawda , jest on dość znany w tak zwanym środowisku, ale nie tylko. Znaleźć tu można wiele ciekawych wpisów związanych z mediami, reklamą i mediami społecznościowymi, a wyszukiwarka pozwoli na odszukanie wpisów odnoszących się bezpośrednio do product placement.

Grupy dyskusyjne

http://forum.film.org.pl/Thread-PRODUCT-PLACEMENT-w-filmach-i-serialach

Wątek na forum - film.org – dotyczący PP. Jeśli jesteście ciekawi jakie marki odbiorcy najczęściej zauważają, co sądzą o product placemencie i nie macie jeszcze dość przykładów – POLECAM GORĄCO ;)

http://groups.google.com/group/rec.arts.movies/browse_thread/thread/b94715f65ee0a7fc/63d5c64fa5942ffb?hl=pl&q=product+placement#63d5c64fa5942ffb

Tutaj dyskusja na temat najgłupszego product placement – hmmm, czyli chyba taki mały poradnik dla marketingowca na temat jak sobie nie strzelić w stopę i nie zostać obiektem wyśmiania – a może w przypadku PP także działa zasada, że nieważne jak, ważne żeby w ogóle pisali?

Serwisy społecznościowe

Serwisy społecznościowe, tworzone są na bieżąco przez ludzi, którzy dzięki wymianie tego co mają – materiałów, wiedzy, przemyśleń, w różnego rodzaju formie – tekstów, zdjęć – tworzą pewnego rodzaju społeczność, skupioną wokół wspólnych zainteresowań – dlatego tak ciekawą i inspirującą. Zachęcam więc gorąco do eksploracji i dzielenia się swoimi odkryciami ;)

Oto co ja znalazłam:

Na serwisie http://www.flickr.com/ takie oto zdjęcie – czy wiecie skąd ono pochodzi – I'm sure you do ;)

Na TeacherTube - http://www.teachertube.com/ - taki oto filmik o PP

http://www.teachertube.com/viewVideo.php?title=Product_Placement___The_Media_Show&video_id=132253

Na Facebooku możecie natomiast polubić stronę związaną z Product placement - https://www.facebook.com/#!/pages/Product-placement/105636809469393?sk=wiki

Enjoy ;)

Jeśli chcecie dowiedzieć się coś więcej na temat PP, zobaczyć przykłady, w bardzo przystępnej filmowej formie zapraszam do oglądnięcia. Na pewno nie pożałujecie.